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雷克萨斯新理念在华落地开启豪华生活方式

2019-04-15 11:45:02来源:励志吧0次阅读

雷克萨斯自发布全新的品牌口号Experience Amazing(中文释义为领未见探非凡)以来,就深刻落实这1品牌主张,从过去的豪华车品牌转变为奢华生活方式品牌。随着两款旗舰车型全新LS和全新LC的发布,颠覆前卫的内外设计,让这一理念变得更加真实。

1月11日,雷克萨斯双旗舰全新LS和LC在国内正式上市,售价分别为88..8万元和126..6万元。雷克萨斯中国市场推行部部长陈忱在发布会现场表示:全新LS与LC是雷克萨斯提出领未见探非凡品牌口号后,代表性的作品;开启雷克萨斯品牌新篇章的全新LS和LC,正式在中国上市。由此,雷克萨斯全新的品牌理念正式在中国市场落地。

2017年4月,雷克萨斯在上海车展发布了全新的中文品牌口号,并以此为开端,针对包括战略、产品在内的多个领域进行优化。对中国市场来讲,品牌升级后带来直接的变化来源于产品。全新LS和全新LC秉持雷克萨斯Yet兼得哲学设计理念,指引着未来的产品走向。

富有温度的豪华,是雷克萨斯一直想要努力向用户传递的精神;奢华再也不是冰冷的物品。品牌升级带来的不只是主张、理念的变化,产品设计同步产生了改变。全新LS和LC无疑是能体现雷克萨斯品牌精华的产品,这两款车在秉持Yet兼得哲学的基础上,对外观、内饰和动力等方面进行了颠覆性的设计,指引着雷克萨斯未来发展方向。

对于雷克萨斯而言,全新LS、LC所呈现出来的设计,正是传递的载体,让用户感受到背后所凝聚的时光之美,从而接收到雷克萨斯所传递的温度与情感,将平常的出行体验上升到全新的艺术高度。比如,别出心裁的车内照明系统,不同于多种色彩抢眼的氛围灯,雷克萨斯全新LS取用了庭院中色采温润的行灯灵感,在打开车门的时候以柔和的光线点亮车内空间,为用户营建出回家般的温馨感觉。

雷克萨斯全新LS、LC在发布之初,就引发大家的关注。不仅是由于这两款车极具冲击力的外观设计,更是由于车内所转达的情感和内涵,每一处设计都是为用户所想。全新的品牌理念下,雷克萨斯将主要目标人群定位探享家,即把一辆车当做创造自己生活方式的消费群体。在雷克萨斯看来,旗舰车型所彰显的尊贵并不是是豪华配置的堆砌,而是要匹配豪华车用户的气质、品味和深厚阅历。

外观上,LS和LC分别鉴戒了LF-FC和LF-LC概念车的设计元素,会看到很多风格相近的地方。不同的是,LC还原度更高,可以说直接将概念车量产。但是,进攻型设计风格,表现出来的运动、激进,和品牌长期以来坚持的舒适属性,雷克萨斯通过YET兼得哲学这一造车理念做出权衡。另外,雷克萨斯全新LS针对中国消费者推出了专属版本LS350,这款车搭载一台3.5L V6自然吸气发动机,匹配的10速自动变速箱。

经过一系列的努力,雷克萨斯正在逐步被中国消费者认可,为直接的体现就是市场表现。2017年,雷克萨斯在华全年累计销量到达132,864台,同比增长22%,再次创造全年成绩。

从全年表现来看,雷克萨斯2017年上半年累计销量就已到达60,511辆,获得同比增长31%的好成绩;而在2017年下半年,雷克萨斯在销量上更是实现了多项突破,接连创下单月销量纪录。其中12月单月销量到达13,033辆,同比增长22.2%,创造新的单月记录,智混动车型12月的销量达4,032辆,占当月销量的31%。

雷克萨斯在品牌格调上,凭仗无所畏惧的设计、独具匠心的工艺、超乎想象的科技,和心潮澎湃的性能等独具品牌风格的品牌特性,创造自己独特的标签,也为奢华品牌诠释新的内涵。

(图/文 通社 张雪莲)

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